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《詠樂匯》被收視率綁架
作者：李明合 李季 張錫夢 日期：2009-7-7 字體：[大] [中] [小]
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《詠樂匯》自去年11月份開播以來，就爭議不斷。雖然早期的收視率表明《詠樂匯》有著不錯的人氣，但當(dāng)初的一些質(zhì)疑經(jīng)過半年多的檢驗，證明并非無端猜疑或杞人憂天，一些硬傷讓人擔(dān)心《詠樂匯》到底能走多遠。
《詠樂匯》被收視率綁架
《詠樂匯》最怕讓人覺得它像《藝術(shù)人生》，因為就其訪談式節(jié)目特點看，它與《藝術(shù)人生》極為相似，所以在嘉賓選擇上希望更多的是非藝術(shù)領(lǐng)域的人。問題是《詠樂匯》沒能做到。若從行業(yè)看，所占比例如下（前33期）：
既然是暢談人生，節(jié)目嘉賓就應(yīng)該是在商界、文藝界、體育界甚至是娛樂圈里有著較高造詣和豐富人生體驗及成功經(jīng)驗的人士。最起碼，嘉賓應(yīng)該到能夠?qū)⒖偨Y(jié)“人生”提到桌面上來說的程度。但是縱觀所請嘉賓，大多數(shù)都是娛樂圈的，甚至還有一部分是很年輕的演員和歌手。這不禁讓人疑惑，《詠樂匯》請來的到底是“成功”人士還是“成名”人士？什么是成功人士？成功人士意味著具有一定的社會地位、被大眾認可，而“成名”人士只不過是被大眾所熟知罷了。在經(jīng)營人生方面，年輕的演員歌手可能是因為一些作品被廣泛關(guān)注而取得了較高的社會認知度，但要說“成功”未免牽強。憑他們的年齡和閱歷被定義為“暢談經(jīng)營人生”，向觀眾傳授人生經(jīng)驗，似乎還不夠分量。
《詠樂匯》的風(fēng)格定位應(yīng)該說與兩個因素有關(guān)，一是主持人李詠，一是節(jié)目所在的頻道。李詠決定了節(jié)目的幽默輕松氛圍，而經(jīng)濟頻道決定了它不可能像綜藝頻道的訪談秀一樣，趨于煽情或故事化。所以嘉賓無論來自什么領(lǐng)域，暢談的都是“經(jīng)營人生的智慧”。在其播放的前兩期節(jié)目中，嘉賓都是商界精英，包括第三期的海巖作為作家同時也是酒店行業(yè)的領(lǐng)軍人物，這一點也算符合節(jié)目定位，但到后來幾乎就變成了娛樂圈的天下了。
可以說，《詠樂匯》已被收視率綁架，同時又被高質(zhì)量的商界嘉賓資源匱乏所困擾，大量的娛樂圈嘉賓使《詠樂匯》變成了李詠版《藝術(shù)人生》�！对仒穮R》雖宣揚節(jié)目定位“跨界”，但能否達到《詠樂匯》的基本定位要求值得懷疑。
過分娛樂稀釋了節(jié)目的信息量和訪談價值
作為李詠主持的節(jié)目，節(jié)目本身要符合國家電視臺的嚴肅風(fēng)格，又要有娛樂精神，本身就很難協(xié)調(diào)。在訪談類節(jié)目里，李詠一貫的主持風(fēng)格已讓節(jié)目的娛樂化得到了體現(xiàn)，輕松且不失理性，只是用廚師和小二來增加的惡搞元素顯得畫蛇添足，這不僅讓人感覺總是脫離不了《幸運52》和《非常6+1》這兩個平民化節(jié)目的影子，而且還與節(jié)目定義的檔次和格調(diào)非常不協(xié)調(diào)。
譬如李陽那期，李陽是瘋狂英語的創(chuàng)始人，廚師和小二就模仿李陽的“瘋狂”樣兒，拿著大型廚具從后臺沖出，大喊著“我要做飯！我要做飯！”。觀眾面對生硬的搞笑情節(jié)除了不解，更多的還有尷尬。
雖然這檔訪談類節(jié)目主要針對中青年，但中青年是否接受這種無厘頭的搞笑，難免讓人產(chǎn)生疑問。央視二套將《詠樂匯》的目標(biāo)受眾定位在“高端商務(wù)人群”，希望觀眾通過觀看這一檔節(jié)目的能得到一些對人生的啟發(fā)或商業(yè)智慧，而不是這些無厘頭的搞笑和娛樂，因為觀眾想要痛痛快快的娛樂，本可以選擇湖南臺而沒必要耗在這里。
也許節(jié)目所謂的“跨界”就是吸納所有可以吸引觀眾視線的元素然后把他們拼接在一起，但這樣會因為吸引了非核心人群而喪失了真正的觀眾，因為過多的搞笑情節(jié)嚴重淡化了嘉賓“暢談人生”的機會，因此被人指為“浪費嘉賓時間”，觀眾希望獲得的一些“人生感悟”卻被人為的搞笑情節(jié)替代。
就李陽做嘉賓那期，有觀眾曾這樣評價：整個節(jié)目李陽做到了“惜字如金”，因為主持人過多的長談和生硬的觀眾連線耽誤了大量時間，而很多觀眾實際上是希望李陽能談?wù)勅绾稳绾螌W(xué)英語，透漏一些好的辦法等。
正如一些傳媒評論人士所抨擊的：無厘頭讓《詠樂匯》成了不帶女主持的《康熙來了》。
無法化解的訪談模式硬傷
《詠樂匯》將整個舞臺完全打造成西式餐廳的風(fēng)格，節(jié)目主場是一張歐式餐桌。這樣的形式本來是想凸顯節(jié)目特色，為嘉賓營造一種輕松氣氛。但這讓人聯(lián)想到了趙麗蓉的經(jīng)典臺詞：“你們吃著，我看著，那我這慈禧不慘了點兒？” 中國人吃飯一般都是在一個相對私密的環(huán)境里進行，想想看嘉賓吃飯被將近兩百人看，怎么可能吃地從容！
《詠樂匯》的裝潢本來是想要給人感覺雍容華貴非常正式，提升了節(jié)目的檔次，與其“暢談人生經(jīng)歷和智慧”的主題相適應(yīng)，但是由于沒有站在觀眾的角度考慮，反而產(chǎn)生了負面的影響。使很多觀眾感覺不舒服，甚至感覺遙遠。這樣的節(jié)目安排使他們覺得主持人和嘉賓高高在上。另外節(jié)目互動只是觀眾等著接李詠扔下的問題牌或者偶爾的菜肴分享，多少有點“嗟來之食”的感覺。
若《詠樂匯》采用無觀眾模式是否會讓大家感到更自然呢？但問題也隨之而來，若沒了現(xiàn)場觀眾烘托，失去這一“人海戰(zhàn)術(shù)”的支撐，李詠是否還能發(fā)揮出 “李詠風(fēng)格”？
廣告價值受損
正是由于以上問題，最終導(dǎo)致《詠樂匯》的節(jié)目受眾已經(jīng)偏離預(yù)期的主流人群，這最終會嚴重削弱其廣告價值。
從《詠樂匯》當(dāng)初設(shè)計的目標(biāo)受眾看，其范圍集中在“具有一定文化水平和接受能力的中青年”，少部分是老年，從而使節(jié)目品質(zhì)更具有高端性。現(xiàn)在《詠樂匯》“跨界”請來的嘉賓涉及商圈、娛樂圈、體育界、文藝圈，也就是說節(jié)目的針對人群無形中被擴大了N倍，它包括了歌迷、影迷、讀者、體育愛好者、收藏愛好者以及想了解商界人士的人群等，它的受眾被打散了，結(jié)果想穩(wěn)住原定的目標(biāo)人群就難了。
本質(zhì)上，脫口秀節(jié)目吸引受眾的主要因素是它當(dāng)期的嘉賓而不是它的主持人或者它本身的形式，它的受眾本身就存在著一定的流動性。這樣一來，大量的演藝界嘉賓和搞笑元素的使用，無疑會使《詠樂匯》成為一個人群集中在青少年而且構(gòu)成不斷變化的節(jié)目。
李明合：廣告碩士，畢業(yè)于廈門大學(xué)，目前任教于北方工業(yè)大學(xué)廣告專業(yè)，同時兼任《銷售與市場》“中國廣告評論”特約專家、《現(xiàn)代廣告》特約編輯、《亞洲戶外》“創(chuàng)意”欄目專欄作家，長期致力于品牌創(chuàng)新傳播與營銷個案研究，及戶外廣告運營與創(chuàng)意研究，是“環(huán)境媒體”理論的主要倡導(dǎo)者，在“媒體創(chuàng)意”領(lǐng)域具有深厚積累，先后在《銷售與市場》、《商業(yè)時代》、《現(xiàn)代廣告》、《亞洲戶外》、《廣告大觀》、《廣告人》、《市場觀察·廣告主》、《聲屏世界》等專業(yè)期刊上發(fā)表文章近百篇。聯(lián)系方式：E-mail:lminghe283@163.com ；MNS:lminghe283@hotmail.com；QQ：1127223011